Тренутно, батерије са зецем су у власништву компанија ЕнергијаИ Дурасели то је у основи како се зову. У почетку је бренд ружичастог зеца припадао Дурасел, али онда ЕнергијаТакође сам га узео за себе, мало га модификујући. Постигнут је договор између компанија и свака страна је почела да продаје батерије у различитим земљама са ликом ружичастог зеца.
Како је ружичасти зека изазвао свађу између две огромне компаније?
Дана 13. септембра 2016. године, Енерџизер је покренуо рекламну кампању са ружичастим зецом. Убрзо након тога, против компаније је поднета тужба. Дураселкористи зеца на кутијама производа. Сукоб је истраживала редакција vc.ru.
Године 1973, објављена је прва реклама за Дурасел батерије са ружичастим зецом. Она је демонстрирала колико добро електричне играчке раде са батеријом.
Шеснаест година касније, Енерџизер је објавио сопствену рекламу исмевајући Дурасел. У видеу су се појављивале исте животиње. Пре објављивања, организатори су мислили да ће то бити само једнократна акција. Али после неког времена, компанија је добила много позитивних коментара и одлучили су да продуже кампању.
Енерџизер је први регистровао зеца као заштитни знак. Све се то догодило у Сједињеним Државама. Дурасел је такође регистровао свог зеца. Године 1992, две конкурентске компаније су склопиле споразум. Овај споразум је на крају... Енергијамогли би да користе ружичастог зеца у Канади и Америци, а Дурасел у свим осталим земљама.
Почев од 1990. године, ови зечеви су се развијали одвојено и постали су различити једни од других по изгледу и личности. Лик Дурасел је стекао више људских особина и у суштини постао спортиста.
Зека Енерџајзер се и даље кретао на шапама и личио је на нормалну животињу. Кретао се захваљујући точковима играчке. Његов лик је био енергичан. ТВ реклама је изгледала стандардно. Ударао је у бубањ и говорио да се неће зауставити због својих моћних батерија. Онда је зека изговорила слоган компаније: „Још увек иде, иде, иде!“
Године 1994.Ирма Енерџајзерпоказали су да њихов зец подсећа на робота R2-D2 из Ратова звезда. Зец се бори и излази као победник захваљујући моћним батеријама.
Неколико година касније, компанија је променила слоган у „Позитивна енергија“. Године 2016, покренута је реклама са новим видеом, али са старим слоганом.
Спроведена је студија, а стручњаци су открили да људи воле ружичасти зец, али желе да у њему виде нешто ново. Као резултат тога, Компанија Енерџајзеродлучили су да преправе свог зеца.
Промена овог лика била је превише ризична, јер је 2008. године његова препознатљивост била чак 95%. На крају, менаџмент је одлучио да се фокусира на његов изглед. Сада се више креће и користи изразе лица.
Зец Дурасел се такође развио, а 2015. године компанија је одлучила да његову еволуцију забележи као причу. Живот зеца је свету испричан кроз животиње на батерије које су, према легенди, радиле заједно са њим.
Играчке диносауруси су прво објасниле да су чуле гласине о играчки која ради без престанка. Затим су се умешали пас и медвед, хвалећи зеца због његове упорности. На крају интервјуа, новинар је замолио играчке да дефинишу маскоту Дурасел једном речју. Придеви које су смислили били су незаустављив, отпоран, неисцрпан, грациозан, луд, неуморан и луд.
Крајем 2016. године, компанија Energizer је поднела тужбу против компаније Duracell након што је компанија почела да продаје своје батерије у САД на кутијама са ружичастим зецом. Паковање је увезено из Европе, где Duracell има право да продаје своје батерије користећи зеца. Duracell сматра да су ове тужбе неопходне. Енергијакако би променили услове споразума усвојеног 1992. Компанија је саопштила да не може имати никакав утицај на дистрибутере који увозе батерије у Америку.
Судија Керол Џексон, која је саслушала случај, рекла је да ЕнергијаУ принципу, могао сам да добијем случај да сам могао да докажем да је Дурасел утицао на своје дистрибутере.
Статистика за 2015. годину показује да је Duracell водећи продавац батерија у Америци, а Energizer на другом месту.
