Дурасел производи кућне батерије већ преко 80 година. Историја бренда почиње 1920-их, када су научник Самјуел Рубен и предузетник Филип Р. Малори основали партнерство. У почетку се компанија звала П.Р. Малори и специјализовала се за производњу живиних батерија за војна возила. Бренд је стекао популарност са избијањем Другог светског рата.
Батерије на бази живе биле су отпорније на влажну климу у којој се одвијао део рата. Отприлике у то време, компанија је преименована у Mallory Battery Company. Међутим, 1970-их, штетан утицај живе на животну средину постао је познат, па је Duracell прешао на производњу алкалних батерија.
С. Рубен је имао радознао ум и током експеримената 1955. године развио је нови тип алкалне батерије. Имала је иновативну, малу величину и дуг век трајања. И ту је срећна околност дошла у помоћ бренду: почев од средине 1950-их, компанија Eastman Кодакпокренула је производњу нове линије фотоапарата. Овај уређај је захтевао значајну количину енергије за рад, а алкалне батерије Duracell су биле идеалне као извор напајања. Овај савез је означио нову фазу у развоју бренда.
Почетком 60-их, прве батерије величина су пуштене у продају под заштитним знаком ААИ АААГодине 1964, компанија је променила бренд и од тада производи производе под брендом Duracell.
Распродаја
Године 1978, компанија је продата компанији Dart Industries, стварајући гиганта Duracell Inc. Иако су неки пројекти претрпели губитке као резултат аквизиције, бренд је задржан и наставио је да се активно развија.
Наредне године обележиле су прогресивне иницијативе. Године 1985, Дурасел је издао прву литијумску батерију за потрошачку употребу. А 1987. године постао је прва компанија која је на своје производе укључила рокове трајања.
Године 1988, компанију Дурасел је купио Колберг Кравис Робертс за 1,9 милијарди долара. Захваљујући паметној маркетиншкој стратегији, до 1991. године чинила је 43% америчког тржишта алкалних батерија.
Почев од 1994. године, Дурасел је почео активно да се шири на глобалном нивоу. Производња је покренута у Индији, Кини и Немачкој. Године 1996, Дурасел је преузео Жилет. Од тада, компанија је постала неспорни лидер на тржишту, издајући нову генерацију батерија са двоструко дужим веком трајања батерије. Године 1998, представљена је линија Дурасел Ултра.
Године 2005, након спајања компанија Gillette и Procter & Gamble, бренд Duracell је постао власништво компаније P&G.
Од 2008. године, Дурасел, у партнерству са Дане-Елеком, производи чврсте дискове за мобилне уређаје, меморијске дискове и читаче картица.
Године 2016, бренд Дурасел је преузела компанија Беркшир Хатавеј, чији је део и данас.
Следећи производи се тренутно производе под брендом:
АА батерије;
ААА;
Ц;
Д;
Батерија од 9 волти;
ЦМОС;
АААА елементи;
Минијатурни елементи снаге;
Пуњиве батерије.
